Bu yazı size ne ifade ediyor? Birçoğunuza koca bir hiç. Herhangi bir çağrışım yaptı mı? Yapmamış olmalı. Bu tabela sizce ne tabelası olabilir? Café? Saat dükkanı? Kuaför? Cevabı vereyim, hiçbiri. Fotoğrafı Ukrayna - Odessa’da çektim. Çok az insan İngilizce konuşabildiğinden, dil sorunu yaşadığım bir yer olarak hafızamda yerini aldı. Öyle ki, karnımı doyurmak için girdiğim cafelerde İngilizce menü bulamayıp, soluğu McDonald’s’ta aldığımda, siparişimle ilgilenen kızdan, oldukça popüler ve kolay bir seçim olan Big Mac menüsünü , iletişim problemimiz yüzünden 8 dakikada alabildim. McDonald’s’ı nasıl tanıdım? O kocaman, M şeklindeki “arch"ından. Honda’yı nasıl tanıdım? Logosundan. Düşünüyorum da, Türk şirketlerinden kaçını, ismi Rusça yazılsa tanıyabiliriz? Hangisinin logosu, Nike gibi, McDonalds gibi, Honda gibi iz bıraktı hafızamızda? Efes Pilsen, Turkcell, Eczacıbaşı, Petrol Ofisi… Bunlar benim aklıma gelenler. İsmi Rusça yazılsa da gerek logosuyla, gerek kimliğiyle, gerekse de diğer brand equity öğeleriyle bütünleşmiş, tanınmak için ismine gerek duymayan kaç Türk firması geliyor aklınıza?