Iraz sormuş, “HSBC Advantage yeni reklamını izledin mi?” diye. İzlemedim, ancak lanse ettikleri Advantage Rogue ve Advantage Black kartlarının ne “avantajlar” sunduğunu öğrenmek için google’ladığımda HSBC kart yönetiminden sorumlu grup başkanının ağzından şu cümleleri sarfettiğini gördüm;
“Rouge ve Black görünümleri, özellikleri ve kokularıyla rekabetteki diğer ürünlerden farklı bir şekilde tasarlandı. Bu yeni ürünler alışveriş yapmayı seven, indirim ve kampanyaları takip eden, yeniliklerle ilgilenen kadınlara ve erkeklere, ilgi alanlarına göre farklı avantajlar sunarak öne çıkacaktır.”
İndirimli olarak sunduğu avantajlara bir de yerinde göz attım;
- Stil danışmanlığı,
- New York ve Milano outlet turu
- Yemek kursu
- Briç kursu (kriket nerede?)
- vb. ekstra hizmetler
Rekabetin bu denli yoğun olduğu alanlarda zorlama konseptlere rastlayabiliyoruz.
Kabul etmek gerekir ki Garanti Bankası’nın Flexi kartı kişiselleştirilmiş ürün konseptinde 1 numara. Dolayısıyla hiç bir kart aynı hizmetleri sağlamadan Flexi kadar özel olamaz.
Parfümlü olması mı ürünü farklılaştıracak?
Bir kez daha; bankalar keşke bu tip garip programlar ve kullanım amacı belli olmayan ürünler yaratmak yerine gerçekten işimize yarayacak yenilikler getirseler de hayatlarımızı kolaylaştırsalar.