Uzun zamandır kategori isminden üretilen markalar ve başarıları hakkında düşünüyorum. Henüz kesin bir yargıya varmış değilim, ancak baskın bir fikrim var.
Hem perakende zinciri kuruyor hem üretim yapıyorsunuz, marka da Yeşil Kundura mesela…
Migros, Carrefour, Boyner, Teknosa… Bunlar oldu, Yeşil Kundura niye sırıtıyor? Çünkü kundura çirkin bir isim. Anlamı da “cool” birşeyler çağrıştırmıyor.
Bakın Kundura’nın sözlük tanımı neymiş; “Kaba işlenmiş, bağsız, konçsuz ayakkabı”.
Ayakkabı üretseniz/satsanız böyle bir sıfatı markanızın yanına yakıştırır mısınız? Bu çok uç bir örnek.
Kahve Dünyası diyelim.
Kahve Dünyası denince benim aklıma kahveden çok çikolatala çeşmeleri, fondüler ve drajeleri geliyor.
Yani o “dünya” bana göre çikolata etrafında dönüyor.
Kahve Dünyası’nın adı tek heceli türetilmiş bir kelime olsaydı marka iletişimi adına bulunduğu yerden daha önde olabilir miydi? Bence evet.
Zeki Triko için de aynı şeyleri düşünüyorum…
Bugün karar alıp marka adını “Zeki” yapsa, eminim sonuca Başeskioğlu da şaşıracaktır.
Sizin aklınızda, kategori ismine sahip olup, değişime uğrasa başarı artıracak marka var mı?