Evin bir işini halletmek için bir dükkana giriyorum, ürünlere bakıyor, kararımı veriyor ve satışı yapan arkadaşla eve gelinip ölçü alınacak tarih hakkında karara varmaya çalışıyorum. “Yarın saat 9 olabilir” diyor, “çünkü yarın Fatih Belediyesi’ne çok yüklü miktarda bir siparişimizi teslim edeceğiz…” “Vay canına! Demek Fatih Belediyesi’yle çalışıyorsunuz… Çok etkilendim!” demem gerekiyordu sanırım. Pazarlama iletişimcileri de benzer endorsement’ları kullanırlar, kimi zaman etkilemek, kimi zaman inandırıcı olmak için… “X kurumunun tercih ettiği marka”, ya da “X’lerin tercihi” gibi. İşletmelerden içeri çalışmak için girdiğimizde tüketici olduğumuzu unutuyoruz ve başka şeylere odaklanıyoruz. Tüketici olarak düşündüğümüzde, kaçımız buna gerçekten önem vererek bir ürün/hizmet tercih ediyoruz? Şampiyonun mayosunu, diş hekimlerinin kullandığı diş macununu, Fatih Belediyesi’nin stor perdecisi… Size bir şey ifade ediyor mu?