Web ve interaktif pazarlama işleriyle uğraşan arkadaşlarımla konuştuğumda, halen 4 sene önce bu işe başladığımda duyduğum lafların aynısını duyuyorum;
- Maalesef bütçe yok,
- Markalar henüz …. yatırıma hazır değil,
- Deli proje fikirlerimiz var ancak hiç biri onaydan geçmiyor,
- Bu işi yapmak için cesarete ihtiyaç var, bizde ise hiç cesaret yok… Bu şikayetler uzar gider, suç bütçeye atılır Oysa düşük bütçeli işlerin yegane rekabetçi üstünlükleri, çoğu zaman beraberinde getirdikleri daha inovatif kurgular, daha kreatif fikirler, daha efektif planlamalardır. Yüksek bütçeli işlerde bunların olmamasının sebebi çoğu zaman, işin niteliğinden çok bütçenin nereye harcanacağına daha fazla kafa yorulması, bütçenin getirdiği rahatlık ve orta sınıf prodüksiyon kalitesine rağmen satın alınabilecek mecra sayısının fazlalığıyla SOV (share of voice) ve coverage kazanımını maksimize etmektir.
Belki bazı arkadaşlarım yine serzenişlerde bulunacaklardır ama… İki tarafta da bulunduğum ve her iki şartta da çalıştığımdan ötürü bu konu, tecrübeyle sabittir