https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/%C3%BCr%C3%BCn/Recent content in Ürün on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrThu, 01 May 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-01-advantage-rogue-advantage-black/Thu, 01 May 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-01-advantage-rogue-advantage-black/Iraz sormuş, “HSBC Advantage yeni reklamını izledin mi?” diye. İzlemedim, ancak lanse ettikleri Advantage Rogue ve Advantage Black kartlarının ne “avantajlar” sunduğunu öğrenmek için google’ladığımda HSBC kart yönetiminden sorumlu grup başkanının ağzından şu cümleleri sarfettiğini gördüm; “Rouge ve Black görünümleri, özellikleri ve kokularıyla rekabetteki diğer ürünlerden farklı bir şekilde tasarlandı. Bu yeni ürünler alışveriş yapmayı seven, indirim ve kampanyaları takip eden, yeniliklerle ilgilenen kadınlara ve erkeklere, ilgi alanlarına göre farklı avantajlar sunarak öne çıkacaktır.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-17-vivident-aquagum/Thu, 17 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-17-vivident-aquagum/Bazen ürün yöneticilerini anlamakta zorluk çekiyorum. Gerçekten. Düşünün, masanızda oturduğunuz bir gün ürün yöneticisi gelip diyecek ki; “Süper bir fikrimiz var! Susuzluğu bastıran sakız yapalım!” İletişimci olarak cevabınızın; “Susuzluğu bastırmak iyi bir fikir mi?” olması gerekmez mi? Vivident’tekiler için cevap bu olmamış. Bugün bütün doktorlar, beslenme uzmanları, hatta sağlığına özen gösteren herkes su içmenin vücuda faydaları hakkında bas bas bağırır, insanlar ellerinde su şişeleriyle sokaklarda gezinirken sen git, susuzluğu bastıracak sakız için arge yap, üzerinde düşünüp fikirler üret, medya satın alması yapıp reklamlarını döndür, dergilere gir… Fotoğrafını çektiğim ilanın yayınlandığı dergi Men’s Health.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-05-fonksiyonel-urunlerin-iletisim-eksigi/Sat, 05 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-05-fonksiyonel-urunlerin-iletisim-eksigi/Fonksiyonel ürünlerin iletişim eksiği Doğadan vakası çok konuşuldu, o yüzden ben de aynı şekilde bahsetmeyeceğim, Dimes vakasını hatırlayanlar benzer özellikleri hemen farkedeceklerdir zaten. Ben Doğadan’ın olması gerektiği “fayda - fonksiyonel ürün” niteliğinin neden vurgulanmadığı üzerine bir iki şey söylemek istiyorum. Dedik ki Doğadan bitki çayı markasıdır… Bu gayet açık. Peki, bitki çaylarının faydasını herkes biliyor mu? Demek istediğim, hangi bitki çayının ne fonsiyonu var? Hangisi, neye iyi geliyor? Bilen var mı?https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-23-selpak-sensitive/Wed, 23 Jan 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-23-selpak-sensitive/Çok küçük bir fikirden, çok büyük bir buluş olabilecek ürün. Bu mevsimde nezle olan herkesin burnu silinmekten tahriş olur. Sonrasında buruna sürülen kremlerle idare edilir, silinir, tekrar krem sürülür ve iyileşene kadar böyle sürer. Sorun; Nezle sırasında burun silmeden oluşan tahriş. Hedef; Nezleye-Gribe yakalanmış, burnunu sık silen insanlar. Çözüm; Tahrişi önleyecek, losyonlu, hassas bir mendil. Özellikle nezle için icat edilmiş bu ürünü bulamadım, dolayısıyla henüz deneyemedim, ama içeriğindeki E vitaminli losyonla tahrişe kesinlikle sebep olmadığı iddia ediliyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-11-burn-vs-ates-suyu/Wed, 11 Jul 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-11-burn-vs-ates-suyu/Başarılı olmuş iş modelini al, ufak değişiklikler haricinde birebir uygula. Sanırım bu, Ülker’in dağıtımdan sonra yapabildiği en iyi şey. O değişiklikler de olmasa Sözleşmeli Üretim ya da Franchising bile diyebilirdim ama, söz konusu 2.markanın Ülker’e ait olduğunu gördüğümde yeni bir marka olduğunu ve bir Ülker klasiğinin daha vizyona girdiğini anladım. Ürünümüz Ateş Suyu. Raflarda gördüğümde ilk tepkim ismin çok başarısız olduğu oldu. Ardından da Burn’le yan yana teşhir edilmesi, kutu tasarımının birbirine benzerliği (bir tek renkler Red Bull’dan) ve ufak ayrıntılar dışında neredeyse aynı olması dikkatimi çeken diğer unsurlardı.