https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/axe/Recent content in Axe on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrThu, 24 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Thu, 24 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Deodorant olarak beni çok cezbeden bir marka olmasa da Axe, dünya çapında yaptığı iletişimle bende bir Lovemark oldu bile. Hiçbirine takılmasak dahi, Lynx Jet kampanyası bile Lovemark olması için başlı başına yeterli olurdu diye düşünüyorum. Axe’ın Türkiye’deki muhafazakarlığını eleştirdiğim oldu. Ancak görüyorum ki BTL işlerde Axe bu muhafazakar algıyı kırmaya çalışıyor. Dün Caddebostan barlar sokağı’nda şu ilanlar gözüme çarptı. Öncelikle mecra ve mekan seçimini çok doğru bulduğumu söylemeliyim. Buraya kadar harika, ancak Axe Akademi’nin web ayağına baktığımızda bizi yetersiz bir bilgilendirme karşılıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-06-axe-turkiyede-ne-yapiyor/Thu, 06 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-06-axe-turkiyede-ne-yapiyor/Galiba hiç bir şey. TV’de seneler önce (çocukluğumda) yayınlanan Axe reklamının geçenlerde yine gördüm. Bu filmin tek farkı casting’di, senaryo, sanat yönetmenliği ve diğer unsurlar çocukluğumdaki filmle aynıydı. Sene 2008, ben Axe’ın yurtdışı örneklerini gördükçe “acaba yaratıcı olmak konusunda çok mu kısırız, yoksa Axe’taki marka yönetimi ekibi Türkiye’yi muhafazakar bir ülke olarak mı görüyor?” diye düşünüyorum. Çünkü ülkemizdeki Axe uygulamaları, markanın yurtdışındaki imajının aksine son derece uslu kalıyor. Yalnızca tehlikesiz imalarla “yaramaz marka” imajı verilmeye çalışıyorlar, ama etkide zayıf kalıyor, insanlara çarpmıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-28-erbil-suel-yaklasimi/Fri, 28 Sep 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-28-erbil-suel-yaklasimi/Iraz geçenlerde blogunda İzmir’li yerel bir işletmenin “İzmir’liliğinden bir şey kaybetmediğini” yazmış. Yazının içeriği kadar işletmenin tavrı da hoşuma gittiğinden burada paylaşmak istiyorum; “İzmirli bir marka olduğunu bildiğim Erbil Süel, İzmir’e has bazı “kelime farkları"na fazlasıyla bağlıymış gibi göründü gözüme. Dün Bornova’da işten dönerken Erbil Süel’in vitrininde gördüğüm bu promosyon yazısına çok güldüm. İzmir’e diğer şehirlerden gelip de yerleşenler hemen fark etmiştir, burada bazı evrensel kelimeler kullanılmaz. Simide “gevrek” denir, sigorta “asfalya"dır, çekirdeğe “çiğdem” derler.