https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/kitap/Recent content in Kitap on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrMon, 14 Jan 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-14-meatball-sundae/Mon, 14 Jan 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-14-meatball-sundae/Seth Godin der ki; “Meatball Sundae” diye adlandırdığı durum, iki harika fikrin birleştirilmesinden korkunç sonuçlar almaktır. “İzmir Köfte” ile “Frappucino"nun birlikte güzel gitmemesi gibi. Organizasyon yapısı İzmir Köfte gibi geleneksel ise ve uygulanacak bazı iletişim stratejileri Frappucino gibi modern ve trendy olacaksa, bu demek oluyor ki iletişime harcanan paramızı çarçur ediyoruz, zira tüketicilerimize bekleneni sunamadığımız gibi, istediğimiz kitleyi de kendimize çekemiyoruz. Gerçek vaka analizi; Marka danışmanlığı yaptığım sırada eski çalışma arkadaşlarımla muhafazakar bir inşaat firması için çalıştık.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-10-politik-tuketici-kimdir/Thu, 10 Jan 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-01-10-politik-tuketici-kimdir/Tüketeceği ürünleri seçerken, üretici firmaların, başta çevresel duyarlılık, politik (ve hatta ideolojik) tutumlarını göz önünde bulunduran, “bilinçli tüketici” tanımının da ötesindeki tüketici grubu. Şahsi görüşüm; Mevcut dünya düzeninde varlıklarına inanmadığım, en uygun ifadeyle, şekilci yaklaşım sergileyen tüketiciler. Neden böyle düşünüyorum açıklayım. Son zamanlarda ülkemiz inanılmaz bir kutuplaşma yaşıyor. Bu kutuplaşmada ikon haline gelmiş bazı sermaye grupları da mevcudiyetlerini adeta savundukları ideolojilerin neferleri gibi haykırmakta sakınca görmüyorlar. Tüketici ne yapıyor? Her şeyin farkında.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-07-lovemark-olarak-ikea/Fri, 07 Sep 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-07-lovemark-olarak-ikea/Ben büyük bir Ikea hayranıyım. Sadece tasarımlarının ve işletme fikrinin değil, yönetiminin de. Benim “Lovemark"larımdan biri. Ikea, yalnızca böyle vakalar olmasın diye kendi yöneticilerini yine kendi yetiştiriyor ve pazarında oldukları ülkelere yolluyor. Hemen hemen bütün üst düzey yöneticiler İsveçli’dir, ya da İsveç’te eğitimden geçmiş beyaz yakalılardır. Satın alma ve tasarım (bu durumda ar-ge) her sofistike şirkette olduğu gibi yalnızca ana vatanları olan İsveç’te gerçekleşiyor. Çünkü onlar, şirketlerinin kıymetini biliyor ve tüketicilerin zihnindeki imajlarını asla riske atmıyor, onlar için ellerinden geleni yapıyorlar.