https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/lovemarks/Recent content in Lovemarks on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrFri, 30 Jan 2009 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2009-01-30-markalar-ve-insana-yakin-durmak/Fri, 30 Jan 2009 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2009-01-30-markalar-ve-insana-yakin-durmak/Dell’in 2007 yılında “Communities & Conversation” adlı bir departman kurduğunu biliyor musunuz? Uzun uzun ne yaptıklarını anlatmaya gerek yok. Kısaca, sosyal medya ve sosyal ağları takip ederek Dell’i online ortamda yaşayan bir marka haline getirmek, bu esnada memnuniyetsiz ya da Dell’e zarar verecek yorumlarla karşılaşırlarsa onları olabildiğince modere etmek, müşterileri ve potansiyel müşterilerin memnuniyetini sağlayıp daha samimi bir diyalog kurmak… Dell bir dev. Bireyselliğin ve diyaloğun önemine varmış, inisiyatif almaktan çekinmeyen, yenilikçi…https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-10-03-kimler-bayramda-gazeteye-reklam-vermez/Fri, 03 Oct 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-10-03-kimler-bayramda-gazeteye-reklam-vermez/Buram buram bir “biz batıyoruz, haberiniz olsun” çalışması. Agresif bir metin, “bizi unuttunuz!” saldırganlığı var sanki… Metni büyütüp okuyabilirsiniz. Yine de beni çok neşelendirdi! Bir kaç ekleme de ben yapmak isterim; Kimler bayramda gazeteye reklam vermez? -Bu mecranın içerisine girerek farklılaşacağına inanmayanlar. -Gençleri başka yerlerde tavlamak isteyen marka yöneticileri. -Sokağa atılacak parası olmayanlar. -Gazetelerin (zaten çok düşük olan) eski tirajlarını da yitirdiğine inananlar. -Aklını kullanıp insanlara daha yakın olan, onlara dokunabilecek mecralara yatırım yapanlar.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-08-ne-kadar-basit/Thu, 08 May 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-08-ne-kadar-basit/O kadar iyi. Geçtiğimiz günlerde rastladığım çok güzel bir çalışma; Üzerine ekleyeceğim tek şey, Leonardo DaVinci’nin bir sözü olacak; “Simplicity is the ultimate sophistication” Bir Lovemark vakası TV’de bir programda İzmir tanıtılıyor. Eskiden beri işletilen bir cafe tanıtılırken, oranın müdavimlerinden olan tekerlekli sandalyedeki bir teyze, bir anısını anlatıyor; “Bana bir gün ‘buyrun gelin kahvemizi için’ dediler, ben de ‘gelemem, oraya çıkmak için rampa yok’ diyorum. 1 hafta sonra evime haber yollanıyor, ‘sizin için rampa yapıldı’ diye.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Thu, 24 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Deodorant olarak beni çok cezbeden bir marka olmasa da Axe, dünya çapında yaptığı iletişimle bende bir Lovemark oldu bile. Hiçbirine takılmasak dahi, Lynx Jet kampanyası bile Lovemark olması için başlı başına yeterli olurdu diye düşünüyorum. Axe’ın Türkiye’deki muhafazakarlığını eleştirdiğim oldu. Ancak görüyorum ki BTL işlerde Axe bu muhafazakar algıyı kırmaya çalışıyor. Dün Caddebostan barlar sokağı’nda şu ilanlar gözüme çarptı. Öncelikle mecra ve mekan seçimini çok doğru bulduğumu söylemeliyim. Buraya kadar harika, ancak Axe Akademi’nin web ayağına baktığımızda bizi yetersiz bir bilgilendirme karşılıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-02-spor-markalari-lovemarks/Sun, 02 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-02-spor-markalari-lovemarks/Beşiktaş - Galatasaray maçının hemen ardından İnönü Stadı’nın yanındaki Kartal Yuvası’nda çektiğim bir fotoğraf. Cep telefonuyla alelacele çektiğim için kalabalığı vurgulayamadım. Fotoğrafı çekmeden önce diğer insanlar gibi kendim için bir şeyler aldım. Sonra yaptığım hareketin ne kadar tepkisel olduğunu düşündüm. Bu fotoğrafı çekerken ve bu düşünceler aklımdan geçerken bile satın alma kararım değişmedi. Spor markalarının ne kadar güçlü markalar, “Lovemark"lar olduklarını bir kez daha anladım. Paylaşmak istedim.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-27-gerilla-outdoor-uygulamalari/Thu, 27 Sep 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-27-gerilla-outdoor-uygulamalari/Son günlerde paylaşmak istediğim bir kaç güzel outdoor uygulaması gördüm. İlki HP’ye ait. Bir çok kullanıcının HP’nin üstün baskı kalitesinin farkına varması ve diğerleri ile arasındaki farkı ortaya koyması için bu gerilla uygulamayı yapmışlar. Çok akıllıca, çok dikkat çekici, çok güzel. Buzzy isimli bir araç servisi için yapılan gerilla uygulaması; Aracınızı bu şekilde gördüğünüzde muhtemelen aklınıza gelecek ilk şey “Bunu kim tamir edecek?“tir diyor Buzzy. Aracın yanına gittiğinizde görüyorsunuz ki aracınızdaki hasar görüntüsü yalnızca bir sticker.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-06-iste-boyle-hissettirir/Thu, 06 Sep 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-06-iste-boyle-hissettirir/Başarısız Pantene outdoor çalışmasından sonra şimdi de başarılı bulduğum başka bir outdoor çalışması: Ford Ranger *This is How it Feels, Ford Ranger “Projenin amacı Ford Ranger’ın zorlu yüzeylerde yaşattığı sürüş tecrübesi. Bu algıyı yaratmak için buzlu, çatlaklı ve çamurlu gibi çeşitli yer döşemeleri hazırlanarak şehrin farklı bölgelerine uygulanmış, bu yüzeylere yaklaşıldığında ise sol altta görülen “This is How it Feels, Ford Ranger” yazan uyarı levhaları eklenmiş. Yolun üzerinden sarsıntı olmadan geçenler Ford Ranger’ın sürüş keyfinin böyle bir tecrübe olduğu algısına kapılıyorlar.