https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/marka-imaj%C4%B1/Recent content in Marka Imajı on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrThu, 25 Sep 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-09-25-avanak-kuzenler-super-ajan-k9-ne/Thu, 25 Sep 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-09-25-avanak-kuzenler-super-ajan-k9-ne/yapmalı? Bu filmler (ve silsilesi) için bir kategori icat ettim; Ulus utandıran. Çünkü ilk düşündüğüm, bu filmlerin Türkiye Cumhuriyeti sınırları dışında başka topraklarda birileri tarafından izlenebilme olasılığı oluyor. Ve yapılan işe nasıl güldüklerini hayal ediyorum… Düşük bütçe ve zayıf oyunculuk yeteneği göz önüne alınarak, drama ve komedi türü arasında sıkışmış durumdayız. Çok başarılı drama filmlerine imza atabilecekken, yapımcılar komedi filmlerinin daha geniş kitlelere hitap ettiğini düşünüyor, kar marjını yüksek buluyor olsalar gerek; bu ara komedi filmlerine yüklendiler.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-23-vakifbank-ve-degisim/Wed, 23 Jul 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-23-vakifbank-ve-degisim/Süre olarak kısa olan iş yaşantımda şunu çok net anladım; eğer taşımak istediğiniz misyon çalışanlarınıza ağır-zor gelirse, yerlerde sürünmeye mahkum olur. Polis teşkilatı’nın iletişim yaptığı dönemde olan budur. Büyük olasılıkla Vakıfbank’a olacak olan da… Mühim olan, değişimin fiziksel boyutu değil, çalışanların bunu benimsemesidir. Vakıfbank deyince benim aklıma gelen kavramlar arasında hantal, bürokrasi ve mekanik yapı var. Sizce Vakıfbank çalışanları bu yeni misyonu benimseyebilir mi?https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-21-huggies-little-swimmers/Mon, 21 Jul 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-21-huggies-little-swimmers/Ürün geliştirme açısından akıllıca, farklı, çok spesifik, yalnızca yaz aylarında denize/havuza giren bebekler için bir bez üretmek… Bir süredir TV’da reklamlarını görüyorum. Hani şu bebeğin, havuzun içinde, annesinin kollarında oyunlar oynadığı reklamı diyorum… Reklamdan sonra aklımda kalan tek şey, benzer bir manzara gördüğümde o havuza girmek için can atıp atmayacağım oldu. Her ne kadar bez için “sızdırmaz” deseler de, böyle bir şeyin garantisinin olmayacağı aşikar. Annenin yanlış bağlaması, çocuğun hareketi, bezin içinde bulunduğu koşullar gibi değişkenlerle suya üre karışması çok muhtemel.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-14-mesleginize-pazarlamaci-diyorsaniz/Mon, 14 Jul 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-07-14-mesleginize-pazarlamaci-diyorsaniz/Yüce’nin geçenlerde iyi bir pazarlamacı olmanın gereklilikleri hakkında yarattığı listeye bir göz atın derim. Kendinizi test edin, kaçının yanına tik atabileceğinizi görün. Bu ütopik listenin altına yorumumu yazdım, Yüce’de bu yorumu blogumda paylaşmamı önerdi. “Zaman dilimi olarak içinde az bulunduğum pazarlama-iletişim camiasını düşündüm ve genç bir iletişimci olarak soruyorum; İyi sunum yapmak… Kaç pazarlamacı-iletişimci gerçekten iyi sunum becerilerine sahip? Okumak… Kaç pazarlamacı bilgilerini taze tutmaya çalışıyor, bildiklerini yeniden hatırlıyor? İsmi google’landığında nitelikli sonuçlara ulaşılması… Kaç pazarlamacı “online community evangelist"lik yapıyor?https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-29-operation-firefox/Mon, 29 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-29-operation-firefox/Firefox bir gerilla (ambient) uygulama yarışması yapıyor; Operation Firefox. Hemen katılmak istedim ama yalnızca Firefox ofisi olan ülkelerden katılım yapılabiliyormuş. Amaç kabaca, 3.5 feet (yaklaşık 1 metreye denk geliyor) büyüklüğünde bir Firefox sticker’ını en verimli yere yerleştirmek, neden (hedefler) nasıl (uygulamanın gerçekleştirilmesi ve kamusal alan kullanıldıysa alınan izinler) ve sonuç (kaç insan gördü, bilinirlik frekansındaki değişim vs.) ilişkisine bağlayarak jüriye görsel ve metinsel kanıt sunarak onları etkilemek. Herşeyden önce (fazla opsiyon bırakmayıp esnek olmasa da) bunun bir gerilla uygulama yarışması olması çok heyecan verici.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-26-asla-anlayamadim/Fri, 26 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-26-asla-anlayamadim/Farkılaşmak varken taklit etmenin anlamsızlığından bahsediyorum. Marketing Türkiye dergisinin 133.sayısında kapak konusu “Markalar arası kopyalayapıştır” yöntemi idi. Anlayan anlamıştır zaten de, biraz daha açmak gerekirse; FMCG’de ürün geliştirirken markaların birbirini ne denli taklit ettiği ve bunun etkili olup olmadığı büyük üretici firmaların önde gelen pazarlama liderlerine sorulmuş ve yanıt aranmıştı. Konunun detayına girmeyi düşünmüyorum, burada ürün taklidinden daha fazla garipsediğim ve son bir günlerde gözüme çok çarpan bir durum mevcut. Ülker bu kopyala yapıştır markacıların şüphesiz lideri.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-24-orta-yasli-turk-erkeginin-ruyasi/Wed, 24 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-24-orta-yasli-turk-erkeginin-ruyasi/Bugün girdiğim bir eczane’de bir sürü broşür arasında dikkatimi çeken bir tanesi. Sıradan bir ürün tanıtımından ziyade bir bilinçlendirme kampanyasıymış. Buraya kadar her şey güzel. Beni güldüren, görsel malzeme oldu. Erkek model seçimi tamam da, kızımızın genç olması pek gitmemiş gibi. Bana klasik orta yaşlı Türk erkeği’nin rüyası gibi geldi bu model kullanımı. Jenerasyon farkı pijamalarda bile ortada, kızın giydiği saten gecelik ile adamın giydiği “Sümerbank pijama"ları andıran sweatshirt aradaki kültür farkını adeta bas bas bağırıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-17-in-store/Wed, 17 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-17-in-store/Bu ara bir hızlı tüketim (gıda) şirketi için gerçekleştirdiğim storecheck’ler sırasında dikkatimi çeken bazı supermarket içi uygulamalar ve markalar oldu. İlk olarak Gillette Fusion kiosk’uyla başlayalım. P&G’nin bu kadar masraf edip böyle bir kiosk hazırlaması beni oldukça şaşırttı. Tasarımı ve yerleşimi çok güzeldi, oldukça fütüristik duruyor, zaten bıçağın da yüksek teknoloji ürünü olduğunu vurgulayıp duruyorlar. İyi görünmesinin yanı sıra, kiosk içerisine bir de LCD TV yerleştirmişler, arka arkaya Gillette Fusion reklamı yayınlayarak hem görsel hem işitsel destek sağlıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-12-bayandan-satilik/Fri, 12 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-12-bayandan-satilik/Bu olsa gerek! Sahibinden.com günde binlerce ilanı yayına sokuyor, bir o kadarı da beklemede. Aracınızın gerçekten dikkat çekmesi ve kısa sürede satabilmeniz için farklı bir yol izlemek lazım. Burada, ilan yayına girdikten kısa süre sonra 306.000 gösterime ulaşmış “Bayandan satılık” misali bir ilan, üzerinde de sıradan bir araba satışında görmeye alışık olmadığımız fotoğraflar. Tabi böyle bir durumda karşılaşacağınız tepkileri ve verdiğiniz ilana gerçekten alıcı gözüyle bakan insanların ciddiyetinizi sorgulaması çok muhtemel yaklaşımlar olacaktır.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-08-arcelik-techtouch/Mon, 08 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-08-arcelik-techtouch/Arçelik bu tempoyla oldu Argelik. Gün geçmiyor ki beyaz eşyaya bir yenilik, bir farklılık getiriyorlar. Vestel’de onlardan aşağı kalmıyor elbette, ancak bu seferki gerçekten hayat kolaylaştıracak cinsten. Techtouch bulaşık makinesi’nin en büyük özelliği, tek tuşu ile yıkama işlemini halletmesi. Özelliklerinin yanında ismi de çok kurnaz ve keyifli geldi bana. Makinayı tek tuşa basarak başlatıyorsunuz ve gerisi tamamen ona kalıyor dedik, çalışma prensibi şöyle; -Yük sensörü makinaya koyduğunuz bulaşık miktarını belirliyor ve ona göre su harcaması yapıyor, -Kirlilik sensörü bulaşıkların kirlilik derecesini ölçerek en uygun programı ayarlıyor, -Su sertlik sensörü suyun sertliğin ölçerek yıkama için en uygun ayarları yapıyor ve bulaşıkları kirece karşı koruyor, -Parmak izi bırakmayan yüzeyiyle temizliği kolay hale getiriyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-06-rtesi/Sat, 06 Oct 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-10-06-rtesi/Kahve Dünyası outdoor Dün Kahve Dünyası’nın önünde gördüğüm çok hoş bir outdoor uygulaması. Aynı fikri bir elektrikli ev ürünleri satan firmada çalışan kuzenim için, ekmek yapma makinasında uygulanmak üzere düşünmüştük. Sadece teoride kalmıştı, Kahve Dünyası benzer bir fikirle bunu gerçekleştirmiş. O buhardan aynı zamanda kahve kokusu da yayılıyor mu? Kahve Dünyası’nın tam önünde durduğundan anlayamadık. Yine de çok hoş, çok güzel bir uygulama, kış günlerinde gerçek anlamını daha iyi bulacaktır diye tahmin ediyorum.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-27-gerilla-outdoor-uygulamalari/Thu, 27 Sep 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-09-27-gerilla-outdoor-uygulamalari/Son günlerde paylaşmak istediğim bir kaç güzel outdoor uygulaması gördüm. İlki HP’ye ait. Bir çok kullanıcının HP’nin üstün baskı kalitesinin farkına varması ve diğerleri ile arasındaki farkı ortaya koyması için bu gerilla uygulamayı yapmışlar. Çok akıllıca, çok dikkat çekici, çok güzel. Buzzy isimli bir araç servisi için yapılan gerilla uygulaması; Aracınızı bu şekilde gördüğünüzde muhtemelen aklınıza gelecek ilk şey “Bunu kim tamir edecek?“tir diyor Buzzy. Aracın yanına gittiğinizde görüyorsunuz ki aracınızdaki hasar görüntüsü yalnızca bir sticker.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-27-para-var-huzur-var/Mon, 27 Aug 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-27-para-var-huzur-var/Bir ajansta çalışıyor ve aklınıza sürekli sıradışı, ancak maliyetli fikirler geliyorsa, sürekli “sağlam” bir müşterinin hayalini kurarsınız. Turkcell gibi, Coca-Cola gibi. Maliyetten kaçınmayan, markalama çalışmaları için yüksek bütçeye sahip müşteriniz varsa, aklınıza ne gelirse uygularsınız. Geçen sene futbol sahası şeklinde yapılan ve ortasında gerçek bir meşin top bulunan “Süper Lig” raketleri kadar güzel olmasa da, bu uygulama da dikkat çekici ve eğlenceli. Coca Cola bu uygulamayı “Bırrrrr” konseptine uygun olarak hazırlamış.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-06-sehir-planlamamasi/Mon, 06 Aug 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-06-sehir-planlamamasi/Pazarlama kariyerim esnasında, gerek önüme gelen araştırmalarda, gerek girdiğim focus group’larda gerekse de bireysel sohbetlerimde kesin netlikte öğrendiğim bir şey varsa, o da Türk insanının “arıza yoksa sorun da yoktur” motto’su oldu. Antik Roma’da geliştirilen ilk su kanallarından bu yana asırlar geçti. Onlardan kalan su kanallarını halen bazı yörelerde görebiliriz. Ancak bizim su kanallarımız 10 sene bile dayanmazlar. Ankara’nın belediye başkanı Melih Gökçek’in şu sıralar susuzlukla başının dertte olması ve eleştirilmesi son derece normal.