https://erenkumcuoglu.com/blog/categories/marka/Recent content in Marka on Eren Kumcuoğlu — BlogHugotrWed, 14 May 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-14-ispark-yalniz-para-toplar/Wed, 14 May 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-05-14-ispark-yalniz-para-toplar/Sevgili hocam Ahmet Durul dün akşam benimle bir ikilemi paylaştı, ben de sizinle paylaşmak istiyorum. İSPARK, bildiğiniz gibi şehrimizin modern ve yasal otopark mafyası. Bu araç kabul fişi de açık açık yalnızca park eden arabalardan para toplandığının altını çiziyor. Sloganlarının altını aşağıdaki görselde mavi renkle çizdim. İşi tuhaf hale getiren kısmı ise koyu ve büyük puntolarla, sloganlarından önce yerleştirdikleri uyarı metni. Onu da kırmızı renkle çizdim. Güvenle park iddiasının yanında araçta bırakılan eşyalardan sorumlu olmayan bir müessese.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Thu, 24 Apr 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-04-24-axe-akademi/Deodorant olarak beni çok cezbeden bir marka olmasa da Axe, dünya çapında yaptığı iletişimle bende bir Lovemark oldu bile. Hiçbirine takılmasak dahi, Lynx Jet kampanyası bile Lovemark olması için başlı başına yeterli olurdu diye düşünüyorum. Axe’ın Türkiye’deki muhafazakarlığını eleştirdiğim oldu. Ancak görüyorum ki BTL işlerde Axe bu muhafazakar algıyı kırmaya çalışıyor. Dün Caddebostan barlar sokağı’nda şu ilanlar gözüme çarptı. Öncelikle mecra ve mekan seçimini çok doğru bulduğumu söylemeliyim. Buraya kadar harika, ancak Axe Akademi’nin web ayağına baktığımızda bizi yetersiz bir bilgilendirme karşılıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-31-yarin-hayatinizda/Mon, 31 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-31-yarin-hayatinizda/Turkcell olmasa… Şirket yarından itibaren şalterleri indirse ve bütün faaliyetlerini durdurma kararı alsa… Milyonlarca bireysel ve kurumsal abone, numaralarını kaybetmeden, kendi tercih edecekleri başka operatörlere geçiş yapmak zorunda kalsa… Pahalı tarifelerine rağmen bu markayı özler misiniz? Yoksa umrunuzda olmaz mı?https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-17-kategorinizi-nasil-baltalarsiniz/Mon, 17 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-17-kategorinizi-nasil-baltalarsiniz/Dimes’in yaptığı gibi. Dimes nasıl yapıyor? İnsanların zihinlerinde “meyve suyu” olarak konumlandıktan sonra başka bir kategoriye kayarak, yani ürün gamına süt ekleyerek. Lansman için milyonlarca lirayı ceplerinden çıkarıp, Mehmet Okur ile vasat reklam filmleri çekip, prime time reklam kuşaklarında yine milyonlarca liralık medya satın alması yaparak neyi hedefliyorlar? Meyve suyu ile özdeşleşmiş markanın şimdi de süt için aynı etkiyi yaratmasını. Reklam filmini Youtube yine kapalı olduğu için malesef paylaşamıyorum, ancak TV’de sık sık dönüyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-06-axe-turkiyede-ne-yapiyor/Thu, 06 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-06-axe-turkiyede-ne-yapiyor/Galiba hiç bir şey. TV’de seneler önce (çocukluğumda) yayınlanan Axe reklamının geçenlerde yine gördüm. Bu filmin tek farkı casting’di, senaryo, sanat yönetmenliği ve diğer unsurlar çocukluğumdaki filmle aynıydı. Sene 2008, ben Axe’ın yurtdışı örneklerini gördükçe “acaba yaratıcı olmak konusunda çok mu kısırız, yoksa Axe’taki marka yönetimi ekibi Türkiye’yi muhafazakar bir ülke olarak mı görüyor?” diye düşünüyorum. Çünkü ülkemizdeki Axe uygulamaları, markanın yurtdışındaki imajının aksine son derece uslu kalıyor. Yalnızca tehlikesiz imalarla “yaramaz marka” imajı verilmeye çalışıyorlar, ama etkide zayıf kalıyor, insanlara çarpmıyor.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-02-spor-markalari-lovemarks/Sun, 02 Mar 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-03-02-spor-markalari-lovemarks/Beşiktaş - Galatasaray maçının hemen ardından İnönü Stadı’nın yanındaki Kartal Yuvası’nda çektiğim bir fotoğraf. Cep telefonuyla alelacele çektiğim için kalabalığı vurgulayamadım. Fotoğrafı çekmeden önce diğer insanlar gibi kendim için bir şeyler aldım. Sonra yaptığım hareketin ne kadar tepkisel olduğunu düşündüm. Bu fotoğrafı çekerken ve bu düşünceler aklımdan geçerken bile satın alma kararım değişmedi. Spor markalarının ne kadar güçlü markalar, “Lovemark"lar olduklarını bir kez daha anladım. Paylaşmak istedim.https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-02-29-yarin-hayatinizda/Fri, 29 Feb 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-02-29-yarin-hayatinizda/Converse olmasa… Şirket dünyada bütün faaliyetlerini bir anda durdurma kararı alsa… Rahatsız tabanına rağmen rengarenk Chuck Taylor serisini bir daha bulamayacak olsanız, eBay’de 20 dolara satılan ayakkabılar bir anda kolleksiyon ürünü niteliği kazansa ve fiyatları 300-400 dolara fırlasa… Son ürünler de tükense ve Converse tarzı yokolsa… Muadili olmayan bu markayı özler misiniz? Yoksa umrunuzda olmaz mı?https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-02-27-orijinal-vs-muadil/Wed, 27 Feb 2008 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2008-02-27-orijinal-vs-muadil/Bol alternatife sahip olan biz tüketicilerin, duygusal ve fiyat odaklı ikilemidir Orijinal - Muadil kıyaslaması. Aslında hiç söylendiği kadar çok alternatife sahip değiliz! Şöyle bir düşünün, neyin alternatifini orijinaline tercih edersiniz? Burada Türkiye’nin Facebook’u olduğunu iddia eden bir örnek var. Yorumu altında. Bir tane de Vodafone’dan; iPhone al(a)mayanlara iPhone alternatifleri. Komik görünüyor, değil mi? Bu tarz bir cep telefonu alacak olsam düşünmeden iPhone alırdım. Belki ilaçta eşdeğer ürünler tercih edilebilir, ancak onlar bile (belki psikolojik olarak) bünyelerde aynı etkiyi yaratmıyorlar.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-11-09-esen-boru/Fri, 09 Nov 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-11-09-esen-boru/TV’de başka bir versiyonunu gördüm. Kocaman adamların “boru” ile bu denli övünmeleri ve dinlerken algılanan “alt metinler” bana çok gülünç geldiği için paylaşıyorum.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-11-07-kurumsal-kimlik-sakaya-gelmez/Wed, 07 Nov 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-11-07-kurumsal-kimlik-sakaya-gelmez/Bir de yerli işletmelerimiz bunu anlayabilse! İsot Lahmacun, kendi yağında kavrulmaya ve “Türk işi fast-food” pazarında kendisine yer edinmeye (vizyon muhtemelen 1 numara olmaktır diye düşünüyorum) çalışan bir işletmemiz. Detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. Bu fotoğrafı, yemek için çıktığım bir öğlen İçerenköy Carrefour’da çektim. Karakter bende çağrışımdan fazla etki yarattı… Bunlar tehlikeli sular. Bir karakterden esinlenmek olur, ancak birebir kopyalamak? Haydi bana “kötü düşünüyorsun” deyin. Sonra da (fotoğraf kalitesi için üzgünüm) gözlere, kirpiklere, buruna, dişlere, ağıza, kollara, bacaklara, hatta ayakkabılara bakın diyorum.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-27-para-var-huzur-var/Mon, 27 Aug 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-27-para-var-huzur-var/Bir ajansta çalışıyor ve aklınıza sürekli sıradışı, ancak maliyetli fikirler geliyorsa, sürekli “sağlam” bir müşterinin hayalini kurarsınız. Turkcell gibi, Coca-Cola gibi. Maliyetten kaçınmayan, markalama çalışmaları için yüksek bütçeye sahip müşteriniz varsa, aklınıza ne gelirse uygularsınız. Geçen sene futbol sahası şeklinde yapılan ve ortasında gerçek bir meşin top bulunan “Süper Lig” raketleri kadar güzel olmasa da, bu uygulama da dikkat çekici ve eğlenceli. Coca Cola bu uygulamayı “Bırrrrr” konseptine uygun olarak hazırlamış.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-09-kaizen-yolunda/Thu, 09 Aug 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-08-09-kaizen-yolunda/İdris Cin’in blogundan başlayan bir mim dalgası Hüseyin üzerinden bana da ulaştı. Yeterli ciddiyetle ve karşılıklı geribeslemelerle gayet verimli olacak gibi görünüyor. Hüseyin’in blogu için cevapları verdim. Sıra bende, sorular burada; Bir okurum olarak blogumu/yazılarımı neden okuyorsunuz? Bloguma ilk olarak geldiyseniz nasıl bir izlenim ile ayrılıyorsunuz? Daha önce blogumu okuduysanız nasıl bir beklenti ile tekrar geliyorsunuz? Bir okurum olarak blogumdan ne umuyor, ne buluyorsunuz? Siz okurlarıma yazılarım haricinde başka neler sunmalıyım?https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-13-ilk-kaybeden-olmak/Fri, 13 Jul 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-13-ilk-kaybeden-olmak/Farklı bir şey yapmak varken, zaten lider olanı takip etmek ve ikinciliğe oynamak niye? Tüketicilerin zihninde Red Bull = Enerji İçeceği Tamamen yeni bir kategori, yenilikçi bir ürün. Bu eşitliği bozmaya çalışmak (senelerce ve hem maddi hem manevi eforlarla) en fazla ikincilik getirebilir. Aynı şeyi hep gördük. Bugün Burger King McDonald’s’ın peşinden gitmeyip Hamburger yerine tavuk kanadı satıyor olsaydı Kentucky Fried Chicken gibi kendi kategorisinde 1 numara olabilirdi. Burger King’i ne kadar çok sevsem de şu ortada; her takipçiye olduğu, gibi Burger King’in gelebileceği en büyük yer de ikinciliktir.https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-11-burn-vs-ates-suyu/Wed, 11 Jul 2007 00:00:00 +0000https://erenkumcuoglu.com/blog/2007-07-11-burn-vs-ates-suyu/Başarılı olmuş iş modelini al, ufak değişiklikler haricinde birebir uygula. Sanırım bu, Ülker’in dağıtımdan sonra yapabildiği en iyi şey. O değişiklikler de olmasa Sözleşmeli Üretim ya da Franchising bile diyebilirdim ama, söz konusu 2.markanın Ülker’e ait olduğunu gördüğümde yeni bir marka olduğunu ve bir Ülker klasiğinin daha vizyona girdiğini anladım. Ürünümüz Ateş Suyu. Raflarda gördüğümde ilk tepkim ismin çok başarısız olduğu oldu. Ardından da Burn’le yan yana teşhir edilmesi, kutu tasarımının birbirine benzerliği (bir tek renkler Red Bull’dan) ve ufak ayrıntılar dışında neredeyse aynı olması dikkatimi çeken diğer unsurlardı.